Компании тратят много времени и ресурсов, чтобы сделать дизайн своих продуктов более привлекательным. Обычно новые и оригинальные образцы создаются в следующих целях:
- Адаптация продукта к предпочтениям конкретного сегмента рынка. Небольшое изменение дизайна продукта, например наручных часов, может сделать его привлекательнее для других возрастных, культурных и социальных групп.
- Создание новой ниши на рынке. В условиях конкуренции многие компании пытаются создать новую нишу на рынке с помощью творческого дизайна своих новых продуктов, позволяющего выделиться на фоне конкурентов. Это могут быть как обычные продукты (застежки, туфли, чашки, блюдца), так и дорогие товары (ювелирные изделия, компьютеры или автомобили).
- Укрепление бренда. Творческие разработки часто сочетаются с товарными знаками для повышения ценности бренда компании. Многие компании успешно создали или провели ребрендинг для изменения своего имиджа, делая особый акцент на дизайне изделий.
Охрана образцов должна быть частью деловой и инвестиционной стратегии любого дизайнера или производителя по следующим причинам:
- Зарегистрированный промышленный образец дает владельцу исключительное право не допускать его несанкционированное копирование или имитацию, что усиливает конкурентные позиции владельца на рынке и помогает получить справедливую отдачу от инвестиций в создание и продвижение продукта.
- Дизайн продукта может значительно увеличивать его рыночную стоимость. Он делает продукт привлекательным и притягательным для покупателей и даже может стать уникальным преимуществом.
- Зарегистрированные промышленные образцы — это деловые активы, повышающие коммерческую стоимость компании и ее продукции. Чем успешнее образец, тем выше его ценность для компании.
- Зарегистрированный промышленный образец также может быть лицензирован (или продан) другим лицам за определенное вознаграждение. Выдавая лицензии на такой промышленный образец, владелец можете выйти на рынки, которые в ином случае были бы для него недоступны.
В публикации использованы адаптированные материалы с сайта ВОИС
Tags: